网易严选:好的生活真的没那么贵吗?

  网易严选,是网易旗下原创生活类自营电商品牌。严选的商品以家居用品为主,比如家纺、厨具等,明年还会增加母婴产品、中国传统的原生态饮食、贴身衣物等,使得品类更为丰富。

  2016年4月,网易严选正式上线。作为网易旗下两大电商平台之一,严选和专注于海淘业务的兄弟平台考拉一起,背负着创始人丁磊“三至五年内在电商领域再造一个网易”的野心。

  国内的电商行业可以说大局已定:综合类电商主要由淘宝、天猫和京东盘踞,二手电商有咸鱼和转转,甚至连垂直电商也有各大势力割据。要在这样的局势下谋求一席之地,新入局玩家非得找到一个独到的切入点不可。网易严选给出的答案是ODM模式。(ODM模式指的是“由采购方委托制造方,由制造方从设计到生产一手包办,而最终产品贴上采购方的商标且由采购方负责销售的生产方式”)。

  按照丁磊的设想,网易严选的使命是为国民消费升级浪潮提供服务。其实消费升级并不是什么新鲜概念:随着可支配收入逐步提升,人们在消费心理和消费行为上会对商品和服务的质量产生更高的诉求。一言蔽之,就是提升消费品质。

  严选对消费品质的升级自有一番解读:好的生活,没那么贵。这个口号之所以能够实现,最大原因在于ODM模式去掉了商品的品牌溢价。丁磊还奉劝消费者不要过于迷信品牌,因为“他们都是讲品牌故事而已”。

  除去ODM模式,网易严选和其他电商平台还存在一个明显的区分点,那就是低SKU(库存单位)。和淘宝、天猫及京东等综合电商平台追求“大而全”的策略不同,严选更倾向于给用户推荐数量有限的精选商品,以求尽可能降低用户的时间成本。

  但是,在今年的1月份,网易严选的宣传海报却在微博上引发了不少的热议。原因是海报当中突出了一些与知名品牌(无印良品、象印和双立人)高度相似的产品,并强调材质一样,但价格更低。小编个人认为,这样的做法无疑是变相在抨击相似的品牌,网易严选在这件事情上做法缺少了一点商业道德。其次,网易严选在今年下半年推出的严选酒店,单间的价格在1200元左右,这个价格可与五星级酒店匹敌了,入住体验是否值得这个价格,小编不得而知,但1200元的价格却不是多数人能接受的。网易严选的宣传口号是:好的生活,没那么贵。就严选酒店来说,是不是好的生活,还有待商榷,但它确实并不便宜。

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