网易严选弥补“互联网三观”漏洞原来全靠它们

  继秀品、考拉海购推出之后,去年生活类自营电商品牌“网易严选”的上线,为网易公司再造了另一大传奇平台,并成为多家后继者的模仿对象…… 然而,这家上线 万注册用户、月流水超过 6000 万元的领导品牌,实际上它的成功背后却存在严重的“三观漏洞”!!

  与任何被互联网改变的经济体一样,网易严选同样逃不过“创新”的命运。不过这一次,严选孵化出的是ODM(原始设计制造商)模式。

  所谓“严选ODM模式”,就是透过对接市面上有设计产权的品牌制造商,提出产品材料、功能设计等各个需求的定制方式,最终形成批量定制出厂,贴牌严选面对消费者。

  从上线开始,网易严选一直强调“选”项环节,单从外观上,所谓定制却丝毫与原品牌设计没有不同之处。不可否认,网易严选模式正在挑战我们对“OEM代工”、“山寨”的认知理念。甚至就连“东拼西凑”下,整体格调依旧保持“被严选”品牌一贯的性冷淡风格。

  生产商提供的产品多为其他品牌商旗下的贴牌商品, ODM 商今天可以打上网易严选的标签,明天也就可以打上别的标签。甚至可以把自己打造成另一个“网易严选”上线自营。这种单纯靠 ODM 来运营对网易来说,并没有什么竞争壁垒。

  在高品质的渲染氛围里,一款无印良品懒人沙发,品牌方网上售价900元整,而严选只需要599元,大大为客户省下了300元差价。这种借由贴牌商品,在价格上贴合大量白领的消费力。实际上在相同供应商下,品质上却没能达到品牌商的水准,最终遭到不少消费者diss严选打了个插边球,品控短板暴露。

  正所谓“有弊必有利”,网易严选背后争端逐渐暴露,但它的成功“套路”依旧值得各大平台学习。

  网易公司早已为用户提供免费邮箱、游戏业务起家,实现“网聚人的力量”。据统计,网易邮箱平台早已经凝聚近8.6亿活跃用户,占据国内1/2以上人口数总数。

  此时,相比传统电商需要用40%以上的成本去买流量,网易严选在基于网易邮箱这个平台时,起萌芽期就省去了大量的引流成本。据透露,从去年 11 月起上线 月正式上线 万注册用户,截止三月的月均流水是 3000 万元。

  除此之外,邮箱作为最佳获客渠道,严选更是把邮箱用户占比居多的商务男性,作为品牌产品基调、定位的首要目标客群。捆绑登录的网易邮件便成为品牌产品最有力的营销渠道,密集透出的“福利邮件”,附带链接窗口,轰扫用户关注黏性。

  无独有偶,Micronet微网在布局认知上同样信奉“闭环导流”。透过微信、PC两大主流端口作为基础入口上,提升H5手机商城、app商城、小程序等共计7大渠道, 用户选择习惯渠道进行消费,卖家获取用户信息进行针对性营销。

  另一方面,在“分佣模式”的搭配营销中,凡是关注成功的消费者都可以成为商城推客,实现“商城二维码”、“ 商城链接”分享,既可以轻松获取4大佣金奖励。而商家也可以在低成本下,快速实现流量导流 、流量变现两大环节。当然,微网系统内还兼容近期火爆的“微信拼团”、“限时秒杀”等功能模块,高效实现站内流量的互动性。

  总而言之,如今进入电商领域“改变、突破”会让品牌一夜火爆,但质量“够硬”仍旧是留住消费者的关键所在,其次需要配合流量渠道,实现布局优势,才能换取更多可能。

  阅读全文点赞为你推荐更多微网提供线上商城、微信商城、电子商务、微商等商城系统的资讯及各种资源共享。关心本文,获得更多类似内容-->

上一篇:网易新闻
下一篇:传网易严选CEO柳晓刚因个人原因离职

 

相关资讯 Releva ntnews
热点资讯 Hot spot
【头条】佳歌集成灶强势入驻网易严选家居TOP品
服务热线

http://www.dianayjade.com

Copyright © 2002-2017 DEDECMS. 织梦科技 版权所有

网站地图