网易严选被《说法天下》曝光了?这波操作太上

  1月6日,网易严选疑似被《说法天下》曝光,这究竟是产品质量的扭曲,还是品牌声誉的沦丧?

  邻居证实丁老汉对女婿不满意,妻子对丈夫给女人打电话的指责,丁老汉房间里还发现了可疑菜刀,各种证据和疑点,都让一件失踪案变得扑朔迷离。

  最后,失踪的女婿在村里其他人家被找到,他哭诉自己离家出走的理由是:“爸太欺负人了!”

  原来,这一切居然是因为小孙在网上买的东西质量太差:腰果坏果多到只能喂猪,拖布用几次坏了,菜刀不是德国整钢,羽绒服含绒量完全不够……

  这一切积累起来,就引发了一连串的家庭矛盾。你以为事情到这里就结束了吗?根本没有!经过3分钟沙雕悬疑剧情的铺垫,网易严选APP隆重登场!

  看到这里,品牌君都忍不住笑出声了,原来这竟然是个披着普法节目外皮的沙雕广告!它靠着悬疑又狗血的剧情,把消费者目光牢牢吸引住,完全不会引起受众反感,反而能让人一口气看到最后,在一众简单粗暴的广告中脱颖而出。

  类似网易严选这支广告的沙雕广告,是在2018年开始涌现的。和其他广告不同的是,观众们对于铺天盖地的沙雕广告非但不反感,反响还相当良好。

  几乎每一支沙雕广告的评论区,都充斥着“哈哈哈哈”“xswl”“这样的广告请多来一打”等友好声音。《佳能,死亡常在》《中国气象·神秘的黑衣人》《英语流利说·AI老师》等经典沙雕广告陆续登场,成为了网友们快乐的源泉。

  历时2年,沙雕广告依然长盛不衰。它究竟有何魅力,能让一向反感广告的消费者如此青睐?

  现代生活节奏快,现代人生活工作压力大,《摩拜创始人套现15亿:你的同龄人,正在抛弃你》《名校的农村孩子可以混的有多差》《30岁没结婚会孤独终老么?》等贩卖焦虑的文章还不时出来煽风点火。

  这么焦虑的环境,沙雕段子、沙雕视频和沙雕广告也就成了很好的焦虑缓解剂,它们能给我们带来“不费脑子”的开心。简单来讲,我们在接收沙雕广告时,必然不会以严肃的逻辑去深究,而是乐于在其中寻找情感的释放和暂时的轻松愉悦,可以有效缓解焦虑。

  如今的消费市场上,年轻人是消费主力,他们相比老一辈的人更活泼、更爱分享。而沙雕广告正好迎合了消费者年轻化的趋势,逐渐从个别爆款沉淀为了属于年轻人的沙雕文化,在年轻人群体的助推下频频出圈刷屏。

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