网易严选加快线下布局携手万科推出全新空间概

  原标题:网易严选加快线下布局,携手万科推出全新空间概念“严选HOME” 继联手亚朵集团打造亚朵·

  继联手亚朵集团打造亚朵·网易严选酒店、引燃行业关注后,网易严选正在加速线下场景的布局。近期,网易严选又一个全新线下项目即将亮相——与万科杭州合作,打造一个以“家”为概念核心的全新场景空间,联手培育新零售时代的全新物种。

  更令人关注的是,网易严选将借助合作推出酝酿已久的“严选HOME”概念,它不但涵盖场景空间展示、线下商品售卖、定制软装方案,更有面向年轻用户打造的社区文化。未来,“严选HOME”将被复制到更广泛的领域中,实现网易严选生活美学向线下的全面渗透。

  亚朵·网易严选酒店开业后,诸多创新点为用户津津乐道,比如在酒店大堂基础上构建而成的24小时严选体验空间,用户可当场体验产品并实现“所用即所购”,以及配备电动牙刷的网易严选客房,贴心、温暖的细节令体验者惊喜不已。它所打造的一系列创新业态的独特体验,也被外界媒体誉为填补新零售场景空白的一个绝佳样本。

  这一次,网易严选更进一步,尝试由酒店业态向更为复杂和庞大的房产业态迈进,探索的第一站锁定在万科杭州旗下的万科·智谷项目。

  据了解,此次合作落地的万科•智谷项目,坐落于杭州拱墅区桥东智慧城核心区,毗邻杭州首个智慧创新型小镇,除了提供高品质的商业体验之外,更旨在承接周边富有创造力的智慧产业及人群、构建复合而充满智趣的生态圈。项目包含特色商业街、商办空间及部分自持长租公寓泊寓,同时通过与网易严选等新经济形态的联合,打造成新经济复合体项目。

  “这次合作的出发点,是我们洞察到许多城市青年对‘家’抱有美好强烈的期待,因此我们寻找到契合的线下场景去展现网易严选生活美学。为了让外界对这种线下探索有个更系统直观的了解,因此我们着重打造出一个名为‘严选HOME’全新场景概念,并首次落地在与严选志趣相投的万科•智谷项目中”,谈及这一充满空间张力的全新概念,网易严选负责人解释道,“严选HOME”是网易严选生活美学向线下进一步延伸,目前包含3大实质内容:网易严选打造的实景空间、可售卖的网易严选全套软装方案以及独创的社区文化生态。

  在万科·智谷项目,严选HOME的线下空间正紧张筹备中,预计10月初正式向外界开放。其中,实景空间将改造包括售楼处的严选空间、楼盘样板房组成的严选生活示范区,这个区域在设计上融合了网易严选理念,并由网易严选商品布置完成。用户不仅可以从中获取灵感,当场购买现场陈列的商品,更可以打包购买现场的全套定制软装包,获取一站式软装服务,以实景空间为蓝本布置自己心中美好、精致的家。从公布的样板房内设计效果图看,整体风格延续了网易严选简洁纯粹的一贯风格。

  除了实体层面的展示和售卖外,严选HOME突破性尝试建设自由、随性、分享的青年社区文化,定期举办文化市集、话剧表演、艺术策展等活动,为社区成员创造交流分享的机会。

  不止于空间,网易严选的线下场景布局思路逐渐明朗。酒店是网易严选迈入线下的第一次试水,它侧重展现住宿场景下的严选风格与气质。而借由万科·智谷项目全新升级推出的严选HOME,可视为打造酒店之后的一次场景蝶变,从生活美学单一的向线下场景延伸,完成从空间、服务、文化这三个层面全面覆盖场景的升级蜕变。真正让用户多感官、多层面体验网易严选的生活美学,最终实现借助美好的线下场景占据用户心智的品牌目标。

  最近,商务部发布的一份深度解读新零售的权威报告显示,18-35 岁的新生代和上层中产及富裕阶层构成了我国的消费主体。他们更加注重商品和服务的品质、品牌,以及生活质量与效率。消费档次被拉开,消费“羊群效应”逐渐消失,从众式消费基本宣告终结。与之相对应,个性化、多样化消费需求大规模兴起,渐成主流。消费者更加看重商品的个性特征,以期展示自我,而不只限于满足对物的需求。

  因此我们看到,消费主权时代到来,对商品属性与消费场景的适配度提出了更高的要求,同时驱动了新零售概念产生和发展。不少互联网企业纷纷投身线下,希望在新零售浪潮来临时,提前卡位寻找到一个最适合自身发展的场景。

  由于自身特性与发展目标,各家互联网企业的新零售探索方向各有不同,比如综合性电商平台采用全面攻占线下每个角落的打法,采取业态创新及旧零售升级这两种手段,因此盒马鲜生、无人便利店成为新零售下热门业态,包括近期的旧店改造也吸引无数人的关注。但是在热火朝天的新零售战场,一个引领“合纵联合军”品牌异军突起,它采取了跨业态合作的方式,通过合作双方取长补短,实现业态融合催生一系列全新零售物种,这就是网易严选。

  亚朵·网易严选酒店正是网易严选首次跨业态合作的试水之作,它合作模式为亚朵酒店提供场景及线下人流,网易严选提供货及线上人流,最终双方合力创造出全国首家“所用即所购”的新业态酒店。而新一轮的尝试中,网易严选联手重量级合作伙伴万科,意图借助万科·智谷提供的一整套线下场景,实现向新生代及新中产输出严选HOME的目标。对于万科·智谷,它不仅获取网易严选别具一格的互联网发展思维,更得到一次传统企业投身新零售的合作经验。双方打破线上线下的藩篱,以融合姿态进化自身、惠泽用户、最终实现共赢。

  “万科·智谷作为‘城市配套服务商’万科杭州在商办领域探索试水的新经济复合体项目,是对商业业态的全面创新和全新尝试,旨在满足城市和用户不断升级的需求。而网易严选立志通过互联网模式创新和严谨的匠人精神,实现用户心目中“好的生活”。此次合作正是两个不同业态品牌基于彼此一致的品牌使命,合力探索的一次新零售时代的跨业态场景实验。”网易严选的负责人介绍,万科·智谷之后,未来网易严选会把严选HOME在更多的青年社区中进行实践和落地,除了售卖型公寓外,还会涉及到发展潜力巨大的长租公寓等。同时,网易严选计划引进日本一部刻画现代青年生活的浸入式前沿话剧,作为首个社区文化活动的落地。

  就在近期,《哈佛商业评论》中文版联合吴晓波频道,场景实验室三方共同发布2017年上半年新零售品牌Top10中,网易严选以独特的ODM模式、互联网电商新品类等理由成功登榜。作为消费升级时代,广为新中产阶级关注的生活电商品牌,网易严选以“好的生活,真的不贵”为品牌理念,严格品控、挤压中间成本,为用户提供物超所值的品质生活产品。在“唯快不破”的互联网行业,网易严选却秉持“要耐心坚持,要有工匠精神”、“完美细节和用户体验”博得广大市场和用户的认可,创造了成立不到两年却实现“乘坐火箭般”三级跳式发展的惊人成绩。

  新零售的浪潮正不断被掀起,线上与线下的融合趋势也逐渐清晰,也许在未来,被外界视为“电商第三极”的网易严选,能够依靠其对跨业态的独特理解,与亚朵、万科等品牌联手创造出一个又一个中国新零售发展的样本典范。在不远处等待网易严选们的,不仅是从未被探索和尝试的挑战之路,更是有望借助严选HOME等概念改变人们生活方式的使命之路。

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