网易严选启动“严选中国”文化溯源项目探索山

  4月16日,网易严选正式发布了“严选中国”系列微纪录片第一集《杭州,这个城市有点灵》。通过制茶师傅、跑茶女和学茶者,讲述了围绕西湖龙井展开的杭州生活。随着纪录片的发布,网易严选“严选中国”项目也正式启动。

  在第一期的纪录片中,网易严选在西湖龙井的一级产区找到了像老胡这样的品质坚守者,也遇到了因为“跑茶”嫁入杭州的阿玉嫂,还有努力学习手工茶的小峰,正是通过这样一代代传承,不断延续着杭州西湖龙井老底子的味道。

  微纪录片上线后,不少用户纷纷反馈了对西湖龙井的喜爱,“西湖龙井值得被更多人看见”、“说的太好了,看得到西湖的才是真正的西湖龙井”还有不少用户表示对中国茶文化的关注,“老祖宗的茶文化特别需要老胡和小峰这样的传承人”“为杭州人骄傲,踏实用心,才能将西湖龙井继续发扬下去!”

  “严选中国”是网易严选2020年发起大型文化溯源项目,未来,严选中国将会前往西藏、新疆、内蒙等中国各地,为用户展现中国好物的溯源故事,探索商品背后闪耀的山河人文之美,共同发扬中国的传统文化和工艺。

  届时,网易严选将会联合政府、媒体、民间协会等多方力量,通过纪录片、溯源直播、线下文化体验等多种形式,致力于扶持、挖掘、传播中国传统文化和工艺。同时,在文化探寻的过程中,发掘当地特色风物,进行重新的开发打造,带给更多的中国消费者。未来,网易严选还将以展览、线下沙龙等方式,与公众共享严选中国的文化成果。

  “为了提高消费者的生活幸福感,同时打造具有品质感的商品,网易严选在中国大地各个角落里去寻找优质的原材、灵感、匠造工艺在严选这些最正宗、最优质的中国好物中,我们也感受到了商品背后的山河文化之美”, 网易严选市场部的负责人表示,网易严选希望把发现的中国各地的地域气质和生活方式与消费者分享,为大家提供真正的严选好物。

  其实今年3月中,杭州的西湖龙井头茶开采之时,网易严选就在杭州梅家坞村策划了一场别开生面的溯源直播活动,展现了疫情下的茶农生活和春茶的销售情况,村长朱乃洪亲自上阵,为梅家坞的西湖龙井站台,这场活动拉开了“严选中国”项目启动的序幕。西湖龙井的背后,代表的和影响的是1000多年来代代传承的中国茶农的生活缩影,而这正是“严选中国”项目想要去溯源并展现的。

  “严选中国”项目是2020年网易严选品牌建设的内容“先锋”,借助商品的溯源行动,展现出“严选”的用户价值,并通过文化和生活内容的挖掘,向消费者展现出了不同的中国文化生活风貌,期待与消费者建立价值观的认同感,为品牌留住忠实用户。

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