网易严选一切如常才是生活理想营销洞察是第一

  大家还记得吗?之前因为疫情的影响,网易严选在杭州市西湖区中心商场附近,把自家的促销广告改成了劝导大家别聚集的公益提示,引发了网友的热烈讨论和好评。

  现在疫情渐远,生活慢慢恢复如常,网易严选又在同一个地点上线了一波“复工广告”,立马再次引发了网友的关注,不得不说这招确实是妙。

  “车水马龙才是国泰民安,熙熙攘攘才是盛世繁华。”疫情期间这句话流传广泛,疫情之后,复工复产的正能量成为舆论大趋势,#一切如常,才是生活理想#这句slogan的洞察做得很不错,正好契合了当下安居乐业的国人诉求。

  除了投放上次同样的广告大屏,网友发现网易严选还推出了其他场景的“复工系列广告”,投放到了深圳、广州、北京等各大城市的公交站牌,海报内容写的都是能再次正常上班、通勤通勤、送娃上学这些习以为常的小事,倡导大家珍惜如常,反倒让人有一种别样的触动,赢得消费者的好感。

  “一切如常才是生活理想”,这句赋有共鸣的主张的背后,则瞄准了人在认知上的变化,疫情爆发之前,人们追求的是远大的理想。现在疫情渐远,在经历过不平常的日子之后,安居乐业、寻常生活小事则成为了国人最大的诉求。营销的核心实际在于价值的传递,也是消费者能够产生认同的根本原因。

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