转折下的网易严选 网易严选正在进行品牌升级

  根据梁钧在媒体采访时的表态,2020年被视为网易严选的品牌升级年,直言网易严选的特点之一正是品质控制,网易严选“回归初心、修炼内功、立足长远”的战略不无明显;前几天石闻一在混沌大学的直播课程中向外界谈及了网易严选的运营方法论,将坚持资源高效利用的DTC模式,通过低倍率定价直连优质供应商与用户,并表示在品控上对商品的要求是好评率必须达到95%以上,直播课程高达7500条刷屏互动,有的网友称赞石闻一是“集才华与美貌于一身的COO”。

  事实上,网易严选作出这样的选择并非没有道理,“M型消费”结构下的消费注定越来越理性,既要悦己也要省心,品牌需要进一步打磨来满足用户心智的不断成熟。同时从品类入口购买商品到品牌入口购买商品的消费导向愈发明显,面对繁杂广阔的商品池,用户正透过品牌来表达自身的“人设”,品牌定位的细化远比盲目寻求规模化有价值。

  理解了潜在的消费趋势和网易严选的战略主张,或许更能客观判断网易严选的商业空间。

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