网易严选4周年庆大数据揭秘后疫情时代的新消费

  ,周年庆期间网易严选pro付费会员的支付用户数同比增长超过120%,正式期(4月8日-4月11日)订单总量同比上涨近30%,其中新用户的订单量同比上涨115%。

  这份报告不仅展现了4周岁的严选在过去一年来的成长,在这个特殊的时间点上,也从侧面揭开了后疫情时代的消费大数据。作为后疫情时代的首个电商大促活动,我们一起来看看被“封印”了一个春天的消费者们,都在买什么?

  从网易严选各类目销售额的同比增速来看,医疗保健类商品“一骑绝乘”,同比增长近5倍。可见在这个后疫情时代里,消费者逐渐培养起自身防疫意识。而从报告中披露的数据来看,口罩、酒精湿巾和消毒喷雾是消费者买得最多的防疫商品。

  与此同时,养生保健类商品也倍受消费者喜爱。罗永浩直播首秀中的网易严选人体工学转椅,创下10秒成交500万的销售额,成为网易严选本年度单日销售额冠军商品。在定金购活动中,燕窝、3D智能按摩椅等高价值养生保健类商品受到热捧,越来越多的消费者关注自身的健康,并不惜“重金”消费。

  从类目增速来看,宠物和食品的类目增长位列第二、第三位。猫粮和无骨凤爪冲入销售额TOP3,仅输给了因为罗永浩直播而带火的多功能人体工学转椅。宠物与食品类目增长背后,反应的是宅消费的上升趋势,居家购物为养宠和食品带来了更多的消费需求和场景。巧合的是宠物与食品都兼具囤货属性,大概是后疫情时代下消费者“居安思危”的消费心理。

  网易严选4周年狂派4亿消费券回馈粉丝,提振消费。严选pro付费会员的支付用户数同比增长超过120%,新会员获得了16项升级权益。同时,有28万的用户购买了省钱卡,花9元购45元,为自己争取更多利益。从网易严选的会员增长和严选周年庆省钱卡的购买数据中可以看出,刚“解封”消费者们并没有因此“失去理智”,合理省钱、权益消费是主流。

  疫情影响下的中国经济正在逐步复苏,全国各地的消费券等消费刺激手段纷纷出台,但从网易严选的这份消费大数据来看,报复性消费和补偿性消费的高潮还未来临,现阶段用户更趋于理性消费,更关注消费权益和折扣。

  网易严选作为中国新消费品品牌,通过4年的成长和数据积累,提出了5大中国新消费趋势,未来颜值经济、懒人经济(宅经济)、养生经济、单身经济和国潮风会是中国用户的主流消费方向。懒人经济和养生经济,在这次的疫情下被进一步被刺激,相信未来会有更大的增长空间。

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